文章简介：2006年中国空调市场酝酿“七大转变”
空调价格不敢上涨
尽管空调原材料成本的涨价和人力成本的增加在短期内还无法止步，但在市场萎缩和库存加大的双重压力下，空调价格将被迫持续走低，空调利润率将进一步下滑，不排除某些厂家为清理库存、减少损失而赔本卖空调。
统计数据表明，北京地区的空调市场增长空间仅为5%—9%，平均每户居民的空调拥有量达到了1.66台，市场增长乏力。同时，各空调厂商的库存压力增大，已经从2004年的592.49万台上升到2005年的801.51万台。
空调品牌加速集中
2006年度空调销售品牌集中度比2005年度将更加明显，真正活跃在市场上的品牌已经大为减少，从最初市场上近500多个品牌到去年40家左右的活跃品牌，格力、美的、海尔等品牌占据了接近一半的市场份额。
而LG、海信、科龙、TCL、格兰仕、春兰等品牌为了保持自己的市场竞争力，会加快发展，采取一系列的运作来保持自己不被市场淘汰，其中包括提高产能来压缩成本、加大市场促销力度、渠道投入等。由此也会产生大量库存积压。
2006空调年度，在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率将明显提高。
国家信息中心信息资源开发部监测范围内2005年度空调品牌共计69个，与2004年相比消失了27个品牌；而在69个品牌中，重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个，占全部品牌的69.56%。可以说在2006年将会有不少的小品牌面临退市的危险。
功能中心转向外观中心
2005年度空调市场主打节能健康牌，但节能是一个很难算清楚账的指标，使得节能空调的推广并没有达到市场的预期目标，一些商家不负责任的宣传还把节能置于云山雾罩之中。
随着各厂商更加注重空调外观设计(尤其是彩板空调)，消费者更加注重购买空调的外观及其与居室的匹配，外观将成为2006年消费者购买空调的主要诉求点，也将成为各空调厂商未来市场的突破点。这标志着消费者对空调的消费从最初的功能消费开始转向精神消费。
一级市场趋向饱和
2005年度一级空调市场日益饱和，北京、天津、上海、浙江、福建、广东、重庆平均每户居民的空调拥有量都超过了1台，其中北京达到了1.66台，这些地区新的市场空间已是相当有限，尽管不会出现大面积的衰退，但也不会出现较高幅度的爆发性增长。
随着家用中央空调市场的逐渐成熟，各连锁家电企业市场会将新的增长点转移到家用中央空调。
责任编辑：JJSKT
