文章简介：国产名牌空调“指点江山”销量超八成
05年四十多个品牌销量超八成
日前，国内著名的调查机构对2005年市场上40余个国产空调品牌的销量进行了统计。结果显示，国产名优品牌空调销售的集中度越来越高，已超过八成。春兰、格力、美的等大品牌空调“指点江山”的市场格局不仅没有改变，而且已成难以撼动的定势。
质量优势——由于财力雄厚，名牌空调企业均拥有一流的人才、先进的技术和精良的装备。与此同时，他们注重技术引进、消化吸收和自主创新，因此，绝大多数产品在技术上已达到世界先进水平，有些技术甚至已领先世界。譬如，春兰空调的节能和静音技术，不但在国内首屈一指，而且在国际家电市场也具有很重要的地位。
先进的技术为打造高品质的产品奠定了基础。消费者购买名牌空调，看重的最主要方面就是质量稳定，无后顾之忧。春兰空调平均连续运行6万小时无故障。这种几乎“零缺陷”的质量，是普通空调根本不能做到的。
成本优势——名牌空调由于产销规模大，成本较低，因此价格适中；而中小品牌由于生产批量小，又没有技术优势，所以单位成本相对较高。尽管中小品牌为抢占市场，有时会拉低价格“放血”，但这种“放血”并不能让它们长久生存，反而会加速它们的死亡。因为它们没有利润来进行产品的更新和提升，致使产品质量下降、销售受阻、产量压缩，最后只得关停。而价格适中的名牌空调，因消费者购买放心，消费群体比较稳定，同时它们又有一定的利润可用于新产品的研发，所以会越做越大、越做越强。
品牌优势——随着消费者消费理念的更新，“名牌消费”已深入人心。看到或听到某一名牌，消费者联想到的首先是技术新、质量优、服务好。像春兰空调，30多年来始终遵循“不放过一个疑难，不让一个用户忧心”的经营之道，因此，在广大消费者心目中早已铸就一块“物无所忧，物尽其用，物超所值”的金牌，并形成巨大的品牌影响力和吸引力。这种影响力与吸引力，是众多中小品牌无法望其项背的，因为它不是*炒作来树立的，而是几十年不懈努力和坚持发展的结果。
服务优势——经过多年的经营与建设，名牌空调已拥有相对稳定的市场，构建起比较完善的服务网络。春兰就在全国密织以代表处、经销商、维修站以及数万名专业服务人员为基础的服务网络，打造无缝式的“多功能服务平台”；同时率先推行24小时热线电话、24小时电话回访等服务举措，承诺只要消费者一个电话，便可得到热忱、超值的服务。事实上，除产品质量过硬外，国内所有名牌空调企业的服务质量，都比中小品牌的空调企业要好许多。因此，有优质服务作后盾的名牌空调，无疑成为消费者购买的首选。他们认为，购买了这样的产品，就等于给自己买了份长期保单。
责任编辑：JJSKT
