文章简介：2007年吸尘器主要品牌产品策略观察
长期以来，海尔都是国内吸尘器当仁不让的老大，然而，近年来飞利浦的上升趋势似乎难以遏制。
根据中怡康2007年4月的统计数据，海尔在零售量占有率上仅仅比飞利浦低3％。海尔吸尘器推进部部长曲桂楠表示，目前海尔的销售量和飞利浦差不多，在销售额上还与飞利浦有一定差距，海尔计划在今年10月实现对飞利浦的反超。
曲桂楠表示，由于去年下半年的一些调整，海尔并没有把全部精力用于吸尘器的市场销售当中，这一定程度上影响了海尔的市场份额，但在今年，海尔的各项准备已经完成，在吸尘器市场蓄势待发。他称，海尔将充分运用奥运概念实现吸尘器的差异化营销，并将产品结构向中高端转移，实现销售额的大幅增长。
市场动作：
海尔表示，2007年，随着城市家装市场的持续兴旺，吸尘器的低端市场进一步萎缩，而中高端产品不仅功能出色还可以凭借美观的外形当作馈赠亲友的礼品。目前，为了迎合市场“吸尘器越贵越好卖”的现状，海尔将把吸尘器的平均单价提升到500元，700元以上产品系列占据总产品数量的一半。此外，海尔将介入商用吸尘器领域，推出800元左右的桶式吸尘器。
曲桂楠特别提到，海尔计划在今年9月同时推出电磁炉、电热水壶、电饭煲、饮水机、个人护理用品、榨汁机、电风扇/电暖器、空气净化器/加湿器等9类小家电产品，吸尘器部也将变为“日用小家电部”。他强调说：“同时推出10类小家电产品的原因之一是迎合市场、完善产品结构，之二则是拥有全品类产品从而得以在连锁卖场中得到有利的摆放位置，否则如吸尘器这种单品在卖场中太不显眼。”
根据观察，海尔吸尘器在销的型号有20个左右，其中绝大多数为卧式吸尘器。价位在170～2300元，售价在480元左右的ZW1200-221和售价在600元左右的ZW1200-223成为销量贡献最大的两款产品。
产品推介：
海尔在2007年推出具有模糊控制功能的天籁系列ZW1500，售价在1500元左右。该产品具有根据灰尘多少来自动调节电机速度的功能，并采用离心式龙卷风无尘袋设计，清理方便，同时噪声低至80分贝，属于超静音产品。
据了解，海尔将于今年晚些时候推出噪声低至77分贝的超静音新品，售价不到2000元。而售价在800元左右的7款双核系列（通过离心力技术将大小灰尘颗粒分离，无尘袋设计）将成为海尔今后的销售主力。 （《电器》杂志）
责任编辑：JJSKT
