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　　2.2　内销量价齐升

　　2007年度国内空调市场的内销量约为2820万台（图表4、图表5），比2006年度增长了370万台，增长幅度达到了15%左右，基本走出了2005和2006年度的低迷局面。这同时也说明国内空调行业在经历了几年的盘整之后，市场新一轮的更新换代正在悄然展开。同时通过对各区域市场的调研后我们也发现，本年度的空调内销市场的增长主要来源于三四级市场的增长。从2005冷冻年度开始，空调一级城市基本上已经进入饱和期，市场增速明显放缓，其导致的直接结果便是总量的滞涨。在此情况之下，各大品牌纷纷加大了对三、四级市场的操作力度，这一策略在两三年后的2007年度开始收到成效，各品牌在三、四级市场的销量迅速提升。与此同时，各大中心城市消费者10年　前左右购买的空调产品也已逐步进入产品淘汰期，这也在一定程度上带动了空调消费。

　　而在销售额方面，本年度更是各大厂商喜获丰收的一年，本年度的空调市场各大厂商在价格策略上保持了前所未有的步调一致，涨价成为全年空调市场的价格主旋律。本年度国内空调市场的总体销售额一举突破了700亿元大关，达到了710亿元，比2006年度的534亿元大幅上扬了近33%（图表6、图表7）。扣除本年度总体内销量增长15%的因素以外，本年度空调市场的整体价格水平增长幅度超过了15%，这是非常令业内人士欣喜的结果（图表8）。本年度国内空调市场的总体销售额出现如此大幅度的提升，一方面说明国内各品牌的市场操作正在向着更加理性的方向发展，特价机和工程机在投放总量上得到了有效控制，空调机型的销售正在由过去的特价机、传统机型向高端机型过渡，这也从一个侧面表明，各大品牌的产品策略调整取得了阶段性成功，中国空调产业正在整体回归理性。

　　图表4　1996-2007度空调企业年度内销出货量对比

年度	内销出货量
1996年度	580万台
1997年度	650万台
1998年度	720万台
1999年度	750万台
2000年度	950万台
2001年度	1400万台
2002年度	1550万台
2003年度	1950万台
2004年度	2460万台
2005年度	2390万台
2006年度	2450万台
2007年度	2820万台

　　图表5　1999－2007年度国内空调市场内销出货量增长率走势图

年度	销量增长率
1999年度	4.20％
2000年度	26.7％
2001年度	47.3％
2002年度	10.7％
2003年度	25.8％
2004年度	26％
2005年度	－2.45％
2006年度	2.51%
2007年度	15.1%

　

 

 

 

 

　图表6　1999－2007年度国内空调市场总体销售额统计

年度	内销销售额
1999年度	295亿元
2000年度	345亿元
2001年度	400亿元
2002年度	370亿元
2003年度	385亿元
2004年度	445亿元
2005年度	465亿元
2006年度	534亿元
2007年度	710亿元

　　

 

 

 

 

图表7　1999－2007年度国内空调市场销售额增长对比

年度	销售额增长率
1999年度	－1.2％
2000年度	16.9％
2001年度	15.9％
2002年度	－7.5％
2003年度	4.1％
2004年度	15.5％
2005年度	4.5％
2006年度	14.8％
2007年度	32.9％

　　

 

 

 

 

图表8　1999－2007年度国内空调市场销量与销售额增长对比分析

年度	销量增长率	销售额增长率
1999年度	4.20％	－1.2％
2000年度	26.7％	16.9％
2001年度	47.3％	15.9％
2002年度	10.7％	－7.5％
2003年度	25.8％	4.1％
2004年度	26％	15.5％
2005年度	－2.45％	4.5％
2006年度	2.51%	14.8％
2007年度	15.1%	32.9％

　　2.3　内销淡季良好，尾市有忧

　　本年度空调市场淡季每个月的内销出货量基本都大大高于去年同期，但是旺季时段的出货量与去年同期相比差别较小，这表明在消费越来越理性的今天，空调行业的销售习惯也正在发生改变，空调企业很难再依赖旺季的冲量来完成计划，这将更加考验各品牌的综合竞争能力。本年度淡季的良好表现使得工厂对旺季市场的预期大大提高，而旺季市场尽管表现也不错，但几乎未达所有品牌的预期，因为本年度结束之后工厂和渠道的库存都要大于去年同期，这对下一年度的淡季内销稍有不利（图表9）。

　　图表9　2005-2007年度每月内销出货量分布对比

月份	2007年度（万台）	2006年度（万台）	2005年度（万台）
8	120	185	140
9	95	40	45
10	140	65	75
11	150	75	90
12	160	140	150
1	155	130	140
2	120	75	90
3	350	150	160
4	380	370	400
5	450	450	470
6	410	445	370
7	290	325	260
内销总出货量	2820	2450	2390