文章简介：十一黄金周“指数”揭露08年空调三大趋势
随着证券市场的火热，股票知识已经普及到千家万户。但是，如果以研究股票的热情和专注，来看待中国空调市场，同样也不难发现其中类似的规律性及必然的趋势。
2007年“十一”黄金周空调市场呈现出这样的几大“指数”特征：一、与往年相比，消费者的购买习惯在改变，“价格”因素在减少，“品牌”的作用在加大；二、产品在变化，琳琅满目的概念少了，新鲜靓丽的款式多了，中高端产品市场表现好；三、空调“健康”问题备受关注，自动水洗空调、舒睡宝等空调热销；四、空调企业投巨资做广告，打奥运牌、服务牌，“巨头效应”凸显。
“指数”犹如市场的晴雨表。所以，如果我们对这些“指数”稍加分析，一张简略的2008年空调市场“曲线图”便跃然纸上。
一、“品牌曲线图”
08年趋势：消费者品牌关注度增强，空调品牌集中化程度加大。
指数分析：据“十一”黄金周国美、苏宁等大卖场的数据可知，今年国庆市场，以格力、美的、奥克斯等为首的前5位品牌，市场份额近70%，其他20余个空调品牌，只能分享到30%的剩余市场。种种现象显示，市场正表现出越来越突出的“强者愈强、 弱者愈弱”态势。
品牌集中化现象，不仅是企业之间竞争白热化的结果，消费者的变化也是一个关键因素。不可否认的事实是，如今中国消费者的消费习惯正在悄然改变。以往，中国老百姓被看成最爱贪小便宜的一群人，如今，他们正越来越认“牌子”。通过对国庆市场的调研可以发现，像往年一样拿着产品单页到处比价格的现象明显减少，很多消费者都是冲着品牌买空调，品牌的信赖感在消费者心目中增强。
与此同时，在跟消费者相对立的另一极，空调生产企业也正在不遗余力地加速品牌化进程。位于宁波的空调企业奥克斯，以往曾多次挑起价格大战，如今，奥克斯已经先人一步，率先开展了品牌转型。07冷冻年度，奥克斯8000万投央视广告、与国家奥林匹克体育中心结成战略联盟、与欧洲最大的4A广告公司阳狮合作、聘请日韩顶级研发公司和人才、发布“A计划”打造顶级的品牌、技术、网络、服务和团队……而所有努力的成果正在显露。“十一”空调冷年的开盘之战，奥克斯空调销售额增长突破2.75倍，“十一”当天的销量就达到5000万。奥克斯“高品质、高科技含量、值得信赖”的形象正在被消费者和市场认可。
二、“产品曲线图”
08年趋势：“舒适”与“健康”将成为08年流行。
指数分析：日前，记者走访各大家电卖场发现，今年厂家都力推以“舒适、健康”等功能的空调，这些产品在市场上也极为走俏。
以“舒适”为例，随着都市人群睡眠问题越来越突出，精明的商家也适时地作出对策。在空调市场2008年的新品当中，以帮助人们提高睡眠质量、提供安静和舒适的睡眠环境为卖点的空调产品逐一浮出水面。其中，格力空调推出了新品“睡梦宝”，作为其“卧室空调”系列的第一款产品；美的推出“超静星”空调，可设置“超静舒睡模式”，厂家称其为“专为卧室设计”的空调；奥克斯也推出了“舒睡”系列空调，通过调整室内温度、湿度、声音、空气质量等，从而创造良好的深层睡眠环境。
“健康”功能是近年来空调界又一大流行主向。这一趋势，不仅在空调界，在众多家电行业，健康都逐渐成为流行取向，消费者对健康的渴求也越来越强烈。如今，已有不少空调企业针对“健康”功能推出了几款空调新品，如美的发布了可以“全自动”清洗的健康空调——“天净星”，海尔的08奥运风空调独特的自动清扫技术为用户解决了“空调过滤网脏、堵”的难题。而奥克斯则更进一步，将“健康”作为自身品牌的一个长期发展战略，并将品牌定位为“健康专家”。08冷冻年初推出的“水净能”、“水智能”空调，其自动水洗功能，根据人体的新陈代谢系统，对空调内外进行全面的五重健康净化，不仅自动清洁过滤网，更清洁蒸发器等空调“内脏”部位，使空调实现真正的健康功能，从而保障室内生活环境的健康和舒适。
奥克斯空调销售总经理郑宏伟表示，健康空调并不是说空调要有“治病”功能，而是在使用过程中不使人“生病”的空调才是健康空调，而这对空气的洁净度和空调自身的清洗程度的要求都非常高。这些越来越高智能化的空调产品，正在成为人们生活中必不可缺的一部分。
三、“消费曲线图”
08年趋势：中高端产品销售比例大大提高，消费者越来越看重品质、款式、外观等。
指数分析：2007年“十一”黄金周呈现出一个崭新的特点——中高端空调受到消费者的热烈追捧。记者从奥克斯空调事业部获悉，“十一”黄金周奥克斯空调中高端机销售占比超过50%，3000元以上的产品，销售幅度急剧增长。
直接导致这一结果的，首先是消费者的消费习惯在改变。以往，由于人们生活水平不高，人们选择产品时，关注点都集中在“价格”这一因素上。这客观上也促使了空调行业“价格战”的爆发。然而，空调行业经过几轮淘汰赛之后，原先的400多家空调品牌，如今只剩下不到30家，市场秩序也在竞争中逐步规范，行业环境逐步完善。
如今，人们的消费习惯已经转变到品牌消费的阶段上，企业之间的竞争重点也发生了转变，从价格的激烈打压、厮杀，转变为综合实力的竞争。此时，技术、研发等则成为了企业的核心竞争力。这也是行业发展到成熟期的一个标志。
2008年随着北京奥运的到来，高品质的产品既是国家形象的一个展现，也是企业重点竞争的领域，同时更是消费者热衷的消费对象。因此，08年空调产品的消费曲线，将会一路走高，并最终停留在一个合理的区间内。
责任编辑：JJSKT
