文章简介：我国实施空调行业新能效标准采访记
能效三级跳“跳”出了什么
——我国实施空调行业新能效标准采访记
□ 本报记者王 越
9月21日，格兰仕空调宣布将旗下2级高能效空调大幅降价30%，这成为第一个在高能效产品降价的空调企业。
虽然明年即将颁布的空调新能效标准尚未完全明朗化，但是3.2的2级能效准入门槛似乎在企业中已成既定事实。随着新能效标准的实施进入倒计时，市场上的能效大战已经是暗流涌动，一触即发。
7月上旬，国家标准化管理委员会下发了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿。根据新标准，空调的市场准入门槛从原先的5级一口气“三级跳”至2级。同时，新的能效等级也调整为3个层次，即3.2、3.4和3.6，能效值达到3.2的空调才能称节能空调。
这一强制性规定出台后，对国内空调企业带来的影响显而易见。经过近5年的激烈竞争，市场上的空调品牌由当初的400个缩减至不足100个，众多中小空调企业被洗牌出局。
随着国内空调市场的高速增长，绝大多数厂家为低价抢市，生产的4级、5级低能效产品达到了90％，导致节能空调无法在国内市场快速普及。从2002年至2007年短短5年间，空调用电整整增加了1倍，高居家庭耗电量的榜首。这一状况直接促进了相关部门提高能效标准的决心。
从2007年开始，国家标准化管理委员会、中国标准化研究院开始了对上述等级标准的修订工作。
新标准原定于2009年3月实施。也就是说，到时能效比达不到3.2的空调将禁止销售。这将意味着目前占市场份额90％左右的高耗能空调将被强制淘汰。中国家电协会副秘书长陈钢介绍，截至今年8月，受冷冻年份的影响，国内此类空调的库存量已经达到1500万台左右，这成了不少企业的烫手山芋。
不少空调厂家都紧紧抓住有限的日子，利用各种促销手段对低能效的空调进行清货。“购美的指定空调赠送电饭煲”、“购科龙指定空调返现600元”、“TCL空调优惠让利返现500元、900元、1000元”……在一家国美电器的空调销售区，众多品牌空调也一反常态，大打“促销牌”。销售人员坦言：“空调的能效被限定，是促使各厂商发力促销的重要原因。”
新能效标准的即将实施，使空调企业的生产由“自选动作”变为了“规定动作”。而高能效空调能否迅速进入寻常百姓家，价格战的全面打响也许是最为有效的途径。
在8月初，格兰仕首先拟定“八一宣言”，宣称要发动能效起义，继而美的在9月初发动了变频革命，而后海尔高调推出“省电空调”，与此同时，格力推出了5大系列的定频节能空调。一线品牌空调之间的高能效之战，在离新能效标准实施还有大半年的时间却已经提前开打，这使得2009空调冷年刚刚开盘就陷入白热化的竞争阶段。
据悉，格兰仕此次大幅降价的主力机型是具有20分贝超静音的梦静宝系列，属于格兰仕的高端产品。格兰仕空调公司总经理韩伟称，此次降价是兑现前期“八一宣言”的承诺，将高能效空调价格砍下三成。这款2级能效的超静音空调，降价30%后市场售价仅为两千多元，这使得市场上高能效空调终于褪下高贵的外衣，走入寻常百姓家。
按照空调行业多年来形成的惯例，高能效空调往往被企业定位为高端产品，价格高得出奇。记者在国美、苏宁等卖场发现，目前市场上2级以上能效空调普遍比5级能效产品价格高出一大截，其中挂机的差价在1500元以上，而柜机的差价甚至达到3000元以上。在消费者节能意识大大提高的今天，高能效空调居高不下的价格，让消费者“心动却无法行动”，成为高能效产品普及的最大障碍。
国美电器副总裁李俊涛也指出，高能效空调要想迅速得到全面普及，就必须通过价格战的方式去击穿空调企业“高能效高定价”的潜规则，以平民身份、平民价格面对消费者。中国家电协会副秘书长陈钢也表示，在国家节能减排的大政方针下，格兰仕此举将有利于高能效空调的推广和普及，消费者将成为真正的受益者。
“高能效不等于高价格，高能效不应该成为企业暴利的幌子！”韩伟向记者痛揭行业潜规则：“在确保产品质量的前提下，2级能效空调仅比5级能效空调生产成本增加约15%。然而绝大多数品牌将其溢价到50%，甚至更多。”
韩伟还表示，此次降价行动只是“能效起义”的第一击，而且此次降价的型号是中高端系列，后期还要推出中低端甚至特价的2级能效产品，会以更低的价格冲击市场，要将“能效起义”进行到底。
中国电子商会副会长陆刃波教授指出，新能效标准的实施对于企业而言，定价策略尤为关键，以“高能效，平民价”的能效攻略将是赢得市场的法宝。
新能效标准的实施将使得空调行业版图重新划分，所有的品牌将站在同一起跑线上。《中国质量报》
本报记者 王 越
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