文章简介：空调行业：“价格战”转向“技术战”
家电大战风雨交加，各家电厂家变革图存，从“价格战”向“技术战”转变的特点也越发明显。2月28日，美的空调“一晚1度电”用户见证大行动湖南地区正式启动，在湖南范围内招募26名用户体验美的ECO节能系列空调，把“节能”当作今年空调大战的最大亮点。
【背景】变频空调准入门槛将上调
据了解，变频空调能效标准《转速可控型房间空气调节器(“变频空调”)能效限定值及能源效率等级》的修订工作已经基本结束，新标准已经完成审定，进入到报批阶段，预计2013年中期将发布实施。据知情人士称，新标准在能效等级、限定值、评价指标等方面都做出了改变。
有关专家分析，在技术高的基础上再次拔高变频空调的能效门槛，其影响远超两年前定速空调的调整，将会引发整个行业新一轮洗牌。业内专家普遍认为，修订变频空调准入门槛对空调行业有着积极的意义。随着技术发展，产品将更加节能、环保，同时能够给大家带来更优质的服务和体验，也将引导空调产业竞争向技术层面发展。
【现象】美的将战火引向“技术革命”
修订变频空调准入门槛，将对整个空调产业带来新的变化。据记者了解，今年的空调大战从“价格战”向“价值战”转变的特点将会越发明显。厂家的促销不光是关注于价格的厮杀，而是更加看重核心技术的比拼、功能的升级、个性化的发展。
“空调耗电”似乎给消费者留下了根深蒂固的印象。于是，一大批关注于节能省电功能的空调产品应运而生。美的空调“一晚1度电”就是想把节能做到极致，好迎接即将到来的技术挑战。“传统的降价促销已经不能满足现在的市场情况，只有率先抢占空调节能技术高地，才能赢得将来市场。”美的空调湖南区域总经理张亮表示。
除了调节温度，空调还能干什么？于是，除甲醛、净化空气等附加功能纷纷出现。空调的外观太呆板、太难看？于是，圆形空调、莹面板、拉丝材质等各种创新层出不穷。“搭载这些全新功能的产品，也将成为本年度美的空调大力推出的主角。”张亮表示。
【预测】模式改变不会一蹴而就
空调行业的竞争大战回归到性价比和综合实力的较量上来，固然是好事。但业内人士分析，竞争模式改变，恐怕不会一蹴而就。
有观点称，2012年空调行业的库存规模创近五年之最，但从空调业生产来看，2013年似乎并无减产的计划。
天量库存对空调厂商的市场运作的影响显而易见，工厂无法在淡季时期从渠道获取足够的资金，新产品的流通通路也被大面积地堵塞，对遗留库存的处理也将影响整个市场的价格体系和产品结构。
而有关调查机构的数据还显示，目前市场空调的主要销售产品集中在能效为3、4、5级的产品上。2012年1-10月，1、2级能效空调销售金额仅占29.63%，3级产品销售金额高达66.15%。按照新标准，今后将有30%以上的空调产品面临被淘汰。预计在未来一段时间里，各大厂家将会对那些达不到修订后标准的空调采取降价销售。
责任编辑：JJSKT
