文章简介：从BenQ扫描仪全面改造无尘室说起
作为国内扫描仪市场知名品牌，明基BenQ最初以专业制造起家。其位于苏州新区内的生产基地，迄今已发展成为全球范围内量产规模最大的扫描仪工厂。目前，明基BenQ苏州厂扫描仪月产能已突破60万台，而2004年明基BenQ扫描仪产品全球销量预期将达到2200万台。在默默无闻开展OEM代工业务的同时，明基扫描仪产品线从1999年开始以自有品牌切入国内市场。据CCID调查显示，一年后明基BenQ扫描仪国内市场占有率已达到3.2%，到2001年更跻身三甲之列。另据有关调查显示，到今年下半年为止，国内扫描仪市场前两大品牌，所占份额已由原先27%下降到22%，而同期明基所占市场份额则由2001年13%上升到现在的18%。
在扫描仪产业成长脚步逐渐放缓，市场容量日趋饱和的情况下，明基BenQ扫描仪竟呈现逆势成长，个中原因主要可以归结为两条。一方面，通过强势品牌的塑造，明基扫描仪产品市场拉力得到不断的提升。到今年12月5日，距明基正式发布新品牌BenQ，刚好过了整整一年。期间，2004年6月24日美国《商业周刊》杂志公布了一份全球ＩＴ业成长最快的100强大名单，而明基发布不到4、5个月的新品牌BenQ赫然在列，并且脱颖而出一举跃升至13位，具有很强的说服力。事实上，随着市场竞争日趋白热化，扫描仪产品同质化倾向越来越明显。而品牌强弱日益成为塑造产品差异性的关键，因为广大消费者最终信任的还是品牌。
据明基BenQ扫描仪产品经理表示，“通过塑造独一无二的品牌个性和企业形象，明基BenQ在赋予消费者更多附加价值的同时，也使自身避免了陷于价格战泥沼的困扰；另一方面，在持续加码投资促进自有品牌推广的同时，明基还斥巨资用于不断改善苏州厂生产环境，以确保扫描仪产品达到‘无尘品质’”。众所周知，由灯管、CCD等组装而成的Module，即模块组件的品质对整台扫描仪品质来说至关重要。而模块组装因包含人工操作，必须在无尘室进行，以确保没有灰尘沾染在扫描仪内部光学部件上，否则便会影响最终成像品质。为此，明基将极其严苛的无尘标准带入了扫描仪生产环节，并耗资千万元打造了芯片级无尘车间。
据了解，目前同行业扫描仪生产车间普遍采用的是10K级标准。换言之，就是在每立方英尺空气中微尘颗粒不超过10000个。而明基扫描仪无尘车间达到了1K级，即每立方英尺空气中微尘颗粒不超过1000个。这一标准以往主要应用于诸如微电子、IC芯片、生物制药、精密机械、精细化工以及航空航天等对于无尘操作环境要求极高的行业生产领域。在进入明基扫描仪工厂无尘车间之前，工作人员必须穿上特制的无尘帽、无尘衣、无尘裤、无尘口罩、无尘靴以及静电鞋，在经过“风淋室”（吸去大部分灰尘）以后，还必须走过吸尘垫（去除鞋底灰尘）和“静电桥”（消除静电），最后才能进入号称“纤尘不染”的全封闭式生产车间。
1K级无尘空间让BenQ扫描仪远离灰尘，同时也让BenQ扫描仪产品的消费者拥有了最完美的影像品质。以自有品牌赢得价值认同，以专业制造打造“零缺点”产品。制造加行销两条腿走路，这便是明基BenQ扫描仪产品逆势成长的全部奥秘。正如明基扫描仪产品经理所说，“家电产业链全面崩盘对扫描仪厂商来说是前车之鉴。如果大家都对低层次价格战津津乐道，这跟杀鸡取卵没有分别。因为单纯以价格刺激市场，必然伤到品质、烫到经销商。真要替消费者利益考虑，就该把精力用在完善品质与服务水准上，把更多力量花在品牌建设跟渠道维护上。在市场竞争逐渐回归理性的时候，品质与品牌的较量将成为未来扫描仪市场竞争的关键”。
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