文章简介：市场观察：2006年空调洋品牌不再稳坐高端
一直以来，当国内空调品牌在中低端市场拼得你死我活的时候，国外空调品牌却不动声色地牢牢控制着高端市场。但从今年各方面的情况来看，国外空调品牌面临着越来越大的压力，稳住高端市场份额的前景很不乐观。
利润来自高端市场 据有关资料显示，10%左右甚至是百分之零点几的国外空调厂家控制着半数以上的高端空调市场。在整个空调业竞争如此激烈的前提下，真正的利润来源却恰恰是高端市场，而不是从“销量”获得。在高端市场尝到甜头的国外各空调品牌今年将继续实施其高端策略，并开始陆续向市场推出空调新品，如LG镶嵌了施华洛世奇水晶的空调、松下装有自动清洁滤网“机器人”的空调等颇具个性化的产品。
但在实际运作中，国外空调品牌面临的更多的是困难。据了解，首先是在钢铁等原材料价格上涨的情况下，本来成本就高于国内空调品牌的国外空调品牌无疑将面临更大压力；其次，国外空调品牌同样也要面临商业库存的压力，由于操作上的不灵活，其压力也要大于国内空调品牌。
最重要的是，紧接着国外空调品牌又要面临国内空调品牌的高端战略转型。从春兰等厂家最近的市场启动来看，国内空调品牌很显然已经真正地开始重视高端市场。春兰今年重点推出了“梦幻”超豪华系列空调，无论内在还是外观都直指高端市场。相比较于国外空调品牌，春兰们有着十分明显的价格优势，在产品个性化、差异化上，他们也正在逐一体现。
中国家电协会副秘书长陈钢表示，在某些附加功能上，国内空调品牌甚至做得比国外空调品牌要好，前者更容易掌握中国消费者的消费心理，比如健康功能。春兰空调的有关负责人表示，春兰空调转战高端，空调本身技术上并无障碍，只要提高产品材料质量(比如钢板、铜管)，就几乎与国外空调品牌没什么差别。
洋品牌不再稳坐高端 此外，国外空调品牌还必须面对一直困扰其在中国市场拓展的最大因素：市场反应速度较慢。据了解，国外空调品牌现在正与各地经销商做着沟通，而这项工作对于春兰等国内空调品牌来说大多早已经完成。
国外空调品牌所面临的困难，其实在2005年就已经有所体现。根据赛诺统计的数据显示，2005年国外空调品牌空调销售量虽然占高端空调市场的50.52%，但同比下降7.34个百分点；销售额比重虽然为56.52%，但同比下降6.15个百分点。
当然，在诸多不利因素中，2006年国外空调品牌仍有上升的可能，但不可否认，国外空调品牌要想稳住高端优势，已经不再轻松。
责任编辑：JJSKT
