文章简介：国产空调品牌集中度明显提高
新闻提示：2008冷冻年度国内零售整体市场规模为2450万台，与去年的2630万台相比下降了9.31个百分点。尽管整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，2450万台的国内零售市场规模依然足以支撑整体行业的发展。国产空调品牌集中度进一步提高。
国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前发布的《2008冷冻年度国内重点城
市空调零售市场白皮书》显示，尽管2008冷冻年度整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但整体市场规模依然得到保持。一批优秀企业的研发能力、生产规模、销售渠道建设等进一步加强，使整体行业基础依旧稳固，国产空调品牌集中度明显提高。
品牌集中度提高18个品牌被淘汰国家信息中心监测数据显示，在人民币升值、国际市场特别是美国市场需求下滑、全球气温下降、原材料价格大幅上涨等多种不利因素的共同作用下，2008冷冻年度国内零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31%，但从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，2450万台的国内零售市场规模依然足以支撑整体行业的发展。
国家信息中心市场处处长蔡莹在接受记者采访时表示，与去年相比，2008冷冻年度品牌集中度高位集中态势体现更为明显，排行前10位品牌明显在挤压其他品牌生存空间。从数据上分析，排行前3位的品牌与2007冷年相比，品牌集中度提高7.65个百分点，排行前5名品牌集中度提高了4.28个百分点。从这一实际情况判断，2009冷冻年在更多不确定因素存在的前提下，前20名品牌中的后几位品牌同样也会面临生存的选择。
另据对重点城市市场的监测，2008冷冻年度品牌淘汰力度也明显高于去年。2008冷年整体品牌数目由2007冷年的52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰。34个品牌中，具备相当竞争能力(销售量占有率高于1%)的品牌由25个减少到18个；有16个品牌销售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9个品牌销售量占有率之和仅为0.8%。
蔡莹认为，虽然在2008冷冻年度企业经营压力不断加大，但从行业发展角度考虑，支撑整体行业的根基并没有太大变化，中国空调行业依然处在一个可持续发展阶段。从另一个角度来看，这一冷冻年度期间所遇到的各种不利因素，也成为考验生产企业应对市场变化的机会。据监测，2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前5名品牌均为国产品牌，市场占有率达到62.18%，比去年同期提高4.28个百分点，5大国产品牌支撑着国内近2/3市场份额，整体行业基础更加巩固。
中国家电网主编吕盛华分析，从中外品牌的竞争态势来看，2008冷冻年度国产品牌依然以销售量、销售额占有率超过70%的优势占据领先地位。而排行前列的品牌空调企业在充分利用品牌效应的基础上，采取扩大产能、提高新品投放频率和数量、扩大销售渠道、加强安装售后服务水平等各种组合方式扩大市场空间，是这一冷年国产品牌集中度进一步提高的主要原因。
高端产品比例上升
空调均价提高记者了解到，为了应对成本增加，今年品牌空调生产企业普遍提高了中高端产品的比例，并利用新品上市机会对产品价格进行了相应调整。尽管受到来自经销渠道控制价格水平的种种压力，但从整个冷冻年度看，空调整体平均价格依然保持了稳中有升的态势。
2008冷冻年度空调整体价格水平和重点品类壁挂式空调、柜式空调平均价格与去年相比都有了不同程度的提高。据国家信息中心监测，空调整体价格水平提高8.07%,壁挂式空调提高4.06%，柜式空调提高1..97%，在3组价格对比中，柜式空调平均价格由2007冷冻年度的5369元/台增长为2008冷冻年度的6119元/台，增长幅度最为明显。
在市场操作上，推出新品是生产企业进行价格调整的重要手段，空调生产企业抓住消费者心理变化，适时推出包含环保、节能、健康、静音等产品，制造和满足消费者消费需求。以获得“2008冷冻年度最佳产品创新奖”的长虹空调为例，长虹在产品研发中紧紧扣住节能和健康技术两项空调业未来发展趋势，并与中国空气动力研究所一起成立了“空调风道技术实验室”，攻克了技术难度非常大的风道技术。在健康空调的技术研发方面，长虹模拟了自然生态空间的温度、湿度、洁净度和气流度等空气质量指标的生态空调，受到消费者的追捧。科龙在国庆前夕刚刚上市的一款以“珠峰”命名的双高效空调，实现了清洗、除尘、烘干自动化，使空调器室内机洁净无尘，成为真正意义上的“健康空调”。正是由于品牌企业的不断创新和开拓，才使得2008冷冻年度虽然国内零售市场规模有所缩小，但高端空调比例依然保持上升趋势，成为支撑这一年度整体销售的基础。
蔡莹向记者表示，高端空调比例持续增加的原因主要有两个，一是生产企业主动调整产品结构的力度不断加大，从2007冷冻年度开始，很多生产企业就有意识地提高了高端空调比例，从而最大限度提高单品利润。二是消费水平的普遍提高和消费需求的改变，消费者购买能力的提高也拉动了对高端空调的需求。
业界专家预测，新的空调能效标准的制定和执行时间安排对于2009冷冻年度至关重要。对生产定频空调的企业来说，新能效标准将意味着生产成本提高和产品价格的上升，由此也会给消费者在选择购买产品时带来一定的不确定性。面对能效政策的调整，许多空调企业已经未雨绸缪，纷纷加大了变频空调的新品研发和市场推广。2009冷冻年，变频空调市场份额涨幅有望明显提升。
本报记者张悦
责任编辑：JJSKT
