文章简介：冷静面对“健康”空调的流行趋势
去年（05年），空调企业在市场竞争日益激烈的情况下，纷纷在健康概念上大做文章，并逐渐覆盖整个市场。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组分析认为，健康空调已经成为空调的一个基本功能，并不断普及，但是空调企业应该冷静分析健康空调的发展趋势，避免陷入健康概念困境。
◆ “买得起”不如“买得好”
空调在诞生之时，目标是通过其制冷、制热功能来实现调节室内空气温度的效果。空调在发展过程中，以制冷、制热能力为核心的竞争在空调行业从来没有间断过。中国家电市场调研课题组2005年末监测数据显示，消费者在购买空调产品时，有88.9%的消费者关心制冷、制热效果这一基本功能。
2005年，海尔、美的、科龙、格兰仕、新科、三星、LG，长虹、小天鹅等大部分空调品牌都在空调的健康功能上下了很大工夫，格兰仕光波空调、海尔氧吧除菌光空调、长虹健康静音王、春兰免拆洗空调等争夺市场，使得健康概念对消费者的影响日益加大。家电课题组的调研数据显示，有72.3%的消费者在预期购买空调时考虑空气净化效果，表明消费者对健康的需求不断提升。空调已经由温度调节器升级为质量调节器，消费层次也从“买得起”向“买得好”转变。
◆ 健康空调三层面
很多空调企业在对健康空调进行市场宣传的时候，只强调了健康空调的某一特性，而在消费者的使用过程中，空调的健康功能包括三个层次：
第一，空调过滤网处很容易滋生细菌，对空调自身健康的控制成为空调最基本的健康功能。
第二，除了对室内温度调节以外，对湿控、换气、清除有害物质等功能的实现，将成为健康空调竞争的焦点。
第三，欧盟发出RoHS指令规定，从2006年7月1日起，所有电子电气设备均不得含铅、镉、汞、六价铬以及溴化阻燃剂PBB和PBDE等有害物质，这将对空调上游材料的健康提出更高的要求。
◆ 勿让健康概念陷入泥潭
2005年，绝大部分空调企业都推出了各自的健康空调并加强了市场推广，各种健康概念铺天盖地推向消费者。科龙推出了“健康龙”产品系列，强调其健康四大法宝；美的推出拥有“光化等离子、甲醛克星滤网、强力通风换气、抗菌零部件、独立健康模式”等功能的“全健康”系列空调；新科推出了具有自主知识产权“克灵技术”的变频洁净空调；华凌“克菌王”产品启用了“八大健康武器”；奥克斯也全面转产第三代“净呼吸”健康空调。
但是，在各品牌健康概念的传播中要注意三个问题，避免陷入泥潭。
第一，国家“健康空调器”的标准，由于种种原因，迟迟没有出台。一旦有相关标准出现，一定会有不符合标准的健康技术遭遇淘汰，那么空调企业苦心经营的健康概念将毁于一旦，其涉及到的空调产品也将遭到消费者冷眼。
第二，在大部分企业都进行健康宣传的时候，空调企业一定要继续挖掘健康概念的深层次含义，避免健康概念“同质化”。空调企业要突显个性，挖掘健康概念深层次的含义，标新立异。
第三，健康空调需要完善的健康技术作为支持。健康空调不是简单的在湿度、换气、杀菌等某一个方面做好就够了，由此可见，空调企业应不遗余力地做好技术研发工作，让健康空调做得更好。
责任编辑：JJSKT
