文章简介：战略转变高端空调对决“蓝海”
业界巨头竞争战略转变，给行业带来新气象
英雄所见略同？
“蓝海战略的提出，为国内的家电行业，特别是空调行业，跳出现在的价格战、概念战怪圈，提供了一个崭新的思路，运用蓝海战略，会在价值创新上不断给客户带来新的利益”——格兰仕空调销售公司负责人日前表示，“2006年的目标是保四争三，光波空调在2006冷冻年开张时的热销，已经为全年市场开了一个好头，我们将继续在属于光波空调的蓝海无竞争领域开拓，占领国内市场。”
无独有偶
LG电子新上任的中国电子营销总裁边京勋不久前在接受媒体采访时说：“LG空调的成功，进一步坚定了LG执行蓝海战略的决心。LG空调接下来将全力开拓全新的无竞争市场，成为中国家电市场的技术统治者和高利润的发现者。LG空调的未来，必然是走向另外一个蓝海。”
由此看来，不管是中式的格兰仕，还是韩式的LG，采用“蓝海战略”，进行空调营销，则是共同点。业内人士指出，空调巨头市场战略转型，将给行业竞争带来新气象。
颇受中外企业关注的“蓝海战略”一直认为，要赢得明天，企业不能靠与对手竞争，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，使企业彻底甩掉竞争对手，并将新的需求释放出来。
短兵相接，鹿死谁手？事实是，面对空调行业的严冬，空调业的巨头，均将眼光投向了广阔的“蓝海”。
在中国市场，曾有“价格屠夫”之誉的格兰仕一反常态，推出了占据高端的光波空调，努力改变其品牌形象；而外来品牌中，素以价格战闻名的韩国LG空调，也提出了蓝海战略，全面转向无竞争的“蓝海”。
据了解，2005冷冻年，格兰仕推出光波空调，主攻高端，并停产低端空调；2006年冷冻年度以来，格兰仕推出“高能光”系列空调。这款产品延续“光波健康功能”，“升级”节能技术。格兰仕“高能光”系列光波空调，具备平均99.43%%的杀菌率，同时其能效比达到国家一、二级标准。目前，“高能光”光波空调是业界罕见的，健康、节能双项技术均达国际领先水平。
同期，格兰仕在空调外观色彩上也推陈出新，推出梦幻主题的深海蓝、浅紫灰、铁锈红，亦有渲染性感、浪漫的浆果紫、浅香橙，更有充满诱惑力的暗红、金棕色以及沼泽绿等多款彩色空调，掀起一股色彩革命，提升了家电的品位和价值，打破了家电行业与家居装饰行业的界限。
有意思的是，韩国家电巨头LG也推出在外观上突出风格的SP系列、PW系列以及PW的升级版，旨在外观方面提升LG空调的品质，加入蓝海竞争。LG空调SP系列突破性地采用镜画式的正方体外观，并根据不同人的喜好设计各式图案，可谓煞费心机。
责任编辑：JJSKT
