文章简介：2007空调冷冻年度中国空调市场总结报告(14)
2 各大区域销量分析 我们对上述划分的华南、华东、中南、西南、西北、华北和东北市场的销售情况进行了调查总结。
2.1 华东市场 统计结果显示，2007年华东市场以242亿元的绝对量在各区域中位居首位，其在全国市场的占有率达到了34.1%，比去年增长了1%，其表明本年度华东市场整体略领先于全国市场；而在自身增长方面，今年华东市场的总销售额相比2006年度绝对销售额增长了65亿元，增长幅度达到了36.7%，也领先于本年度全国市场33%的整体销售额增长率，表明今年华东市场各区域市场的总体增长幅度高于全国水平。
与2006年度相比较，2007年度安徽空调市场总容量涨幅近30%，总容量为33亿元。安徽空调市场容量增长主要是因为淡季期间各品牌销售良好，而且所有品牌空调单价的整体上涨导致总量水涨船高，但是进入旺季后特别是6～7月份雨量大增，导致淮河流域洪水泛滥、暴雨成灾，使得空调销售一度陷入困境，但是7月份后期再次袭来的高温天气又点燃了安徽空调市场，一度出现销售高潮。
在华东所辖各省市市场中，江苏市场一直位居第一的位置，2007冷冻年度，江苏空调市场总容量达到84亿元，销售额较2006年度增长明显，尤其在苏南、苏中地区增长明显，苏北地区与2006年度相比略有增长。与全国市场特点一致，2007年淡季期间，江苏各品牌出货、销售情况明显好于往年，尽管旺季因为天气等不利因素影响了旺季后期的实际销售，但是整体销售因淡季得到保证。同时高端空调占比增加、空调产品平均单价提高都为今年市场容量快速放大提供条件。
2007冷冻年度，浙江空调市场整体容量为75亿元，是继2006年度销售高涨后的又一次大幅度提升，与2005年度47亿元的销量相比增长了60%。与2006年度54亿元的销量相比增长了38%。近几年浙江空调市场容量呈现递增态势，主要缘于浙江区域经济的持续稳定发展以及当地消费者消费层次的提升以及消费观念的成熟。在浙江的三四级市场，空调的消费能力更加凸显
2007年度上海空调市场与2006年相比涨幅近25%，总容量为50亿元。市场容量增长主要原因是新居装修、中高档机比例提升以及原材料涨价导致的空调单价上涨。由于市民消费心理成熟和房地产市场开发放缓等因素的影响，2007年上海淡季市场表现平淡。2007年度，市场整体特征表现为空调的销售主要以高端机为主，品牌主要集中在合资品牌和一线品牌上。随着旺季温度的爬升，6、7月份空调的销售也出现过销售小高潮，销售的品牌则主要为国产一线品牌空调、部分合资品牌（图表26）。
【特别说明】 本年度包括华东的江苏、浙江和上海市场在内，以及其他各成熟区域市场的总体销售额的增长与销量的增长并不等同，在上述成熟市场，本年度各品牌的中高端机型的销售比例要明显高于其他区域，直接带动了销售额的上升，使得销售额与销量占有率差拉大。同时整个空调行业平均价格的整体上扬15%左右使得各大区域市场绝对销量的增长并不是很大。我们在计算各大区域市场的总体绝对销量提升时，必须考虑价格上涨的因素。
图表26 2005?2007年度华东各省、市销售额及占有率对比
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省份 |
2007年度 |
2006年度 |
2005年度 |
|
销售额(亿元) |
占有率 |
销售额(亿元) |
占有率 |
销售额(亿元) |
占有率 |
|
江苏 |
84 |
11.8% |
60 |
11.2% |
52 |
11.18% |
|
浙江 |
75 |
10.6% |
54 |
10.1% |
47 |
10.11% |
|
上海 |
50 |
7.1% |
40 |
7.5% |
35 |
7.52% |
|
安徽 |
33 |
4.6% |
23 |
4.3% |
22 |
4.73% |
|
总体指标 |
242 |
34.1% |
177 |
33.1% |
156 |
33.54% |
2.2 华南市场
本年度华南市场实现了135亿元的总体销售额，其在全国市场的占有率达到了19％，比去年下降了1%，其表明本年度华南市场整体占有率略落后于全国市场；而在自身增长方面，今年华南市场的总销售额相比2006年度绝对销售额增长了28.5亿元，增长幅度为26.8%，落后于本年度全国市场33%的整体销售额增长率7个百分点左右，表明今年华南市场各区域市场的总体增长幅度低于全国水平。
2007年度的广东空调市场全年市场容量约为86 亿，相比于 2006年度增长了26.5%，销售额的增长主要来自于中高档机型销售比例的增加及行来整体平均价格水平的提升。广东空调市场容量增长主要原因与广东经济发展、天气情况有很大关系。其次，2007年广东经济的高速发展，为空调业的发展加了一把火。珠三角地区在2007年新增了不少楼盘，新楼盘为当地空调市场开创了更大的需求空间。促使广东空调市场回暖的另一个重要因素是， 2006年度当地空调市场销量的下滑，为本年度积攒下了足够的市场能量。
2007年度的福建空调市场容量约24亿元，较去年同比增长26％。福州、泉州、厦门等中心城市市场容量远大于其他市场。
2007年度江西空调市场的容量为14亿元，比2006年度增长了15％。全省的空调销量主要集中在南昌、赣州、九江、上饶地区。值得一提的是，在年度快结束时，江西地区受连续高温天气的刺激，市场表现非常不错（图表27）。
图表27 2005?2007年度华南各省、市销售额一览表
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省份 |
2007年度 |
2006年度 |
2005年度 |
|
销售额(亿元) |
占有率 |
销售额(亿元) |
占有率 |
销售额(亿元) |
占有率 |
|
广东 |
86 |
12.1% |
68 |
12.7% |
57 |
12.26% |
|
福建 |
24 |
3.4% |
19 |
3.6% |
16.5 |
3.55% |
|
江西 |
14 |
2% |
10 |
1.9% |
9.5 |
2.04% |
|
广西 |
8 |
1.1% |
7 |
1.3% |
7 |
1.51% |
|
海南 |
3 |
0.4% |
2.5 |
0.5% |
2.5 |
0.54% |
|
总体指标 |
135 |
19% |
106.5 |
20% |
92.5 |
19.9% |
责任编辑：JJSKT
